做新聞營銷的目的是什么？

新聞營銷其實就是借用新聞這種載體來為企業和品牌進行宣傳的一種方式。

這種營銷方式需要借用新聞的形式和手法，從多個層面和角度對企業的核心理念、文化內涵、產品機制、利益承諾等進行傳播，從而讓大眾對于企業和品牌產生更加深入和全面的了解。

企業或者品牌可以利用具有新聞價值的事件，或者有計劃地組織活動，制造新聞熱點，來吸引媒體和公眾的注意力，從而起到品牌傳播、擴大知名度的作用。在某種程度上，新聞營銷也屬于一種軟文營銷，但和其他形式的軟文不同，新聞這種體裁更加容易被大眾長久地接受，一般的軟文如果大范圍或者長久使用，很容易使大眾產生審美疲勞，看破其中攜帶的廣告意圖，從而產生抵觸心理。

一直以來，新聞都是人們日常生活中必要的消息來源，看新聞成為了幾乎每一個人的日?；顒又?。新聞和廣告，看似是兩種風馬牛不相及的事物，一個承載著現實生活中的信息，一個是企業用于推廣產品的方式，但兩者也可以產生聯系。

廣告是產品推廣最為直接的方式，具有一定的效果，但并不是每個人都喜歡看廣告的，尤其是現在廣告鋪天蓋地，占據了各種媒體終端，已經引發了很多人的厭惡。之后，即使有諸如腦白金、蓋中蓋這樣的保健品牌推出軟文營銷的方式，也隨著大眾的逐漸了解而失去了新鮮感，一些企業沒有善用軟文營銷，摻入虛假成分，更是敗壞了很多人對這種形式的好感。

然而，新聞卻是每個人都愿意花時間去看的，通常不容易產生排斥心理。同樣是運用傳統媒體或者網絡媒體平臺，人們愿意看新聞而不愿意看廣告，那么為何不能用新聞來為企業做宣傳呢?軟文營銷帶來的營銷思路同時也適用于新聞營銷，新聞營銷就這樣應運而生了。和軟文一樣，新聞營銷也可以讓受眾在不知不覺中接受到企業和產品信息，而且只要有圖片、文字、音視頻等內容形式存在，這種特殊的營銷方式便不可能變得邊緣化。

新聞營銷的特點又有哪些呢?

1.目的性

營銷都有目的，一次成功的新聞營銷有著非常強烈的目的。

2.傳播性

傳播性也就是新聞性，要用新聞來作為營銷的載體，必然要選取熱點新聞事件，因為只有熱度才能帶來更多的關注度，起到更好的營銷效果。

3.炒作性

要借助新聞進行營銷，必然需要企業進行一定的炒作，將熱點新聞炒火，并維持一段時間的熱度。新聞不炒作，也就喪失了傳播的價值，沒有熱度也就沒有人接收和關注。

那么，新聞營銷具體有哪些優點呢?

首先，企業可以借助新聞全面展示自身信息。新聞稿可以通過搜索引擎，以鏈接的形式顯示在引擎的頁面，同時在網站上展示企業的權威信息，讓用戶通過引擎和網站上的新聞稿，全面了解企業。

其次，可以提高曝光度和傳播度。利用新聞熱點可以吸引用戶的關注，并通過網絡平臺進行閱讀和分享，進而讓更多人看到，提高知名度。

然后，可以迅速、廣泛地傳播。企業不僅可以借助新聞事件進行營銷和推廣，當發生負面事件時，企業可以迅速地借用新聞進行危機公關，及時、有效、廣泛地傳播出去，降低損失。

最后，新聞營銷成本低，卻可以永久地存在并發揮效用。制造、撰寫、發布新聞的成本很低，但網絡快捷的傳播速度與廣泛的傳播面，卻可以在短時間內達到很好的效果，性價比很高。同時新聞發布后可以永久地存在于媒體平臺，用戶可以在事件過后的任何時間里搜索新聞，獲得企業的信息。

新聞營銷是一種低投入、高回報、且能被廣泛接受的營銷方式，借助網絡的傳播速度和范圍，新聞營銷的效果可以進一步擴大。但在使用這一方式時，要選好熱點事件，適度炒作。

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